Lic. Mario Gómez
Director
Toribio Achaval
Director Especialización en Desarrollo Emprendimientos de la Cámara Inmobiliaria Argentina.
Los últimos días de 2008 nos han sorprendido con un nuevo libro destinado a los inmobiliarios. Un libro que trae casos reales de diseño gráfico (Real Design) aplicados al
sector inmobiliario (Real Estate).
Un libro ameno y didáctico que conjuga la experiencia docente del autor, con su trayectoria como creativo de las principales agencias y su última etapa como Director de Coequipers, agencia particularmente volcada a producir creatividad para
Emprendimientos Inmobiliarios.
La gran riqueza del libro reside en su capacidad de transmitir procesos y metodologías de trabajo, demostrando así que al igual que en otras disciplinas se trata de un 5 % de inspiración y un 95% de transpiración. Trabajo en el que todos los actores que constituyen el emprendimiento (desarrollador-constructor-arquitecto-comercializador-diseñador) son un verdadero equipo (o mejor son “co-equipers” que trabajan para sacar adelante el proyecto).
El estilo ágil y dinámico del libro, plagado de ejemplos sacados del
mercado inmobiliario argentino, invita a la lectura y contribuye a clarificar conceptos. Por ejemplo, es categórico al afirmar que el “diseño no es cuestión de gustos, sino que es cuestión de estrategia” y a partir de esa premisa clara, desarrolla toda una batería de herramientas que pone la creatividad al servicio de la estrategia.
Un profundo análisis que pasa por estudiar al producto, su localización, sus ventajas competitivas, el modelo de negocio, etc. y desde ese profundo conocimiento interno, mirar al mercado y comunicar lo que se tiene para ofrecer. Y a partir de allí, establecer todos los “puntos de contacto” para operativizar la estrategia: nombre, logo, avisos, carteles, showroom o unidad modelo, equipo de ventas, prensa, folleto, Web, etc.
En síntesis, una lectura indispensable para inversores, constructores, desarrolladores, emprendedores, planificadores, proyectistas, corredores, capacitadores, estudiantes, comercializadores, comunicadores, financiadores, investigadores, consultores, tasadores, etc. Personas que, desde distintas profesiones y por diferentes motivaciones, crean y recrean la industria inmobiliaria.
Una lectura acorde a los tiempos que corren, que exigen creatividad, estrategia, comunicación, diferenciación y fundamentalmente mucho trabajo profesional al servicio del cliente (“su majestad, el cliente”).
Real Estate, Real Design es, amén de ser un libro técnico, fundamentalmente una gran fuente de sentido común aplicado al negocio inmobiliario.
