El sector de clasificados en el
sector inmobiliario "on line" está siendo superado por otras fórmulas más innovadoras como las redes sociales y los blogs. El objetivo perseguido es conseguir mayor segmentación de los consumidores y también el desarrollo de actividades vinculadas al sector de la vivienda, por ejemplo, para casas de verano y segundas residencias.
Varias de las inmobiliarias consultadas no cuentan con un área de comunicación y con personal especializado para garantizar la viralidad de productos y de las acciones de marketing. Por otro lado, encontramos en algunas inmobiliarias, personal apto para defender la marca en las redes. Las que apuestan, ya han concretado operaciones comerciales y reciben consultas sobre precios, disponibilidad y facilidades a la hora de concretar un negocio.
Algunos de los contenidos más importantes que se pueden encontrar son:
Descripción y análisis del
mercado inmobiliario.
Oferta inmobiliaria: Pisos y
departamentos, garajes, chalets, oficinas, locales comerciales y parques industriales.
Empresas
constructoras, promotoras, agencias inmobiliarias.
Directorio de empresas relacionadas con el mercado
inmobiliario.
Noticias
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Una página web de calidad de productos debe tener de una serie de características:
- Un título descriptivo para cada producto.
- Menús con opciones excluyentes
- Ofrecer la información precisa que necesita el usuario para tomar su decisión de compra, destacando características, costo y beneficios de cada producto.
- Estimular, mediante botones o enlaces, la posibilidad de solicitar más información o la contratación del producto.
- Posibilidad de consultar otros productos, por si el usuario busca alternativas u otros productos.
- Facilitar el envío de información a amigos desde cada uno de los productos (para poder compartir información, pedirles ayuda o asesoramiento o para invitarles a realizar la compra).
- Disponer de imágenes reales del producto. También de videos de los productos o animaciones.
- Información sobre el servicio postventa, con garantías, directrices y contacto.
¿Por que es importante trabajar con las redes sociales?
Las redes sociales han cambiado la forma de comunicar, comercializar y promocionar productos. Dentro de muy poco tiempo, las audiencias y las masas críticas estarán depositadas casi en su totalidad en estas redes. Si una empresa no entra en estos ámbitos, seguro que habrá otras personas que van a estar hablando de la marca en internet, y es por eso, que una empresa debe permanecer con una estrategia viral en la web. Las acciones de marketing, deben pensarse para permanecer en las redes y producir un efecto viral.
El 70% de los jóvenes que están terminando de estudiar una carrera universitaria son habituales de las redes sociales y los chats. Las empresas se han dado cuenta que también su reputación vive también en Internet. Una campaña de televisión que cuenta millones puede acabar retirada por críticas masivas sugeridas de un blog o una red social. O al revés. Un producto casi desconocido se puede convertir en la última moda.
¿Qué cuidados hay que tener?
El punto clave a la hora de posicionar tu empresa en la Web y en las redes sociales es elaborar una estrategia a largo plazo. Ni una sola red social ni todas, la más eficiente para tu empresa o producto. Otro punto a tener en cuenta es que las personas que trabajen en las redes, deben estar capacitados para dicha actividad, la empresa está corriendo riesgos en la red y personal no especializado, puede potenciar un fracaso en internet.
FUENTE: Redacción ON24
